Zum Wohle der Natur für uns Menschen
Naturschutz ist kein Nice-to-have, sondern die Sicherung unserer gemeinsamen Lebensgrundlagen.
Naturnutzung und Naturschutz werden oft als unvereinbare Gegensätze erzählt. Doch die Abteilung Naturschutz des Landes OÖ arbeitet weit darüber hinaus: Sie denkt das große Ganze – für die Natur und für die Menschen, die in ihr leben.
Unsere Aufgabe als kest: Naturschutz aus der klassischen Verwaltungsecke holen und ihm jene Sichtbarkeit geben, die seiner Bedeutung entspricht. Wir öffnen den Zugang für alle, die neugierig, wissbegierig und aufmerksam sind – und schaffen eine Wahrnehmung, die auch kritische Stimmen erreicht.
Im optimalen Zusammenspiel von Mensch und Natur.
Die Abteilung Naturschutz will nicht „einfach nur sichtbarer“ werden, sondern bewusster kommunikativer auftreten. Im Mittelpunkt steht nicht Selbstdarstellung, sondern das Anliegen: Naturschutz. Inhalte werden so aufbereitet, dass sie verständlich, zugänglich und relevant sind – ohne an fachlicher Tiefe zu verlieren.
Statt oberflächlicher Aufmerksamkeit geht es um echte Verständlichkeit in der Bevölkerung: Wissen teilen, Zusammenhänge erklären, Hintergründe sichtbar machen. So wird Kommunikation zum Werkzeug, um Naturschutz wirksamer zu machen – Jahr für Jahr ein Stück besser.
Verantwortungsvoll, lösungsorientiert und pragmatisch: Naturschutz ist keine Einzelmaßnahme, sondern der Schutz unserer gemeinsamen Lebensgrundlage. Immer im Gleichgewicht von Natur, Mensch und Land.
Im Einklang von Ökologie, Ökonomie und Sozialem.
Die Abteilung Naturschutz arbeitet verantwortungsvoll, pragmatisch und lösungsorientiert – das ist ihr fachliches Fundament. Gleichzeitig braucht es eine Sprache und Bildwelt, die Menschen erreicht: frisch, lebendig, nah am Alltag.
Naturschutz betrifft alle – aber nicht alle lassen sich gleich gut erreichen. Daher richtet sich die Kommunikation bewusst an jene, die offener, neugieriger und interessierter sind: Naturbegeisterte, Familien, Kinder und Schüler:innen, Outdoor-Fans, Gartenliebhaber:innen, engagierte Bürger:innen, Unternehmen und Organisationen.
Wer diese „Aufgeweckten, Wissbegierigen und Entdeckerlustigen“ anspricht, schafft ein Klima, in dem Naturschutz positiv wahrgenommen wird. So entsteht ein Bild, das Schritt für Schritt auch jene erreicht, die dem Thema kritisch oder distanziert gegenüberstehen.
Credits
kest: Positionierung und Markenentwicklung, Corporate Design, Branding und Entwicklung von Kommunikationsmaßnahmen; Case-Fotografie